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分析师称Live品牌给微软带来负面影响

时间:2007-01-29 09:45:16 来源:  作者:管理员
北京时间1月28日消息,据国外媒体报道,分析师近日表示,Windows Live互联网服务蹩脚的品牌战略已经给微软带来负面影响,而且使得该公司在网络搜索领域赶上Google的机会越来越小。

  微软已经下调了其互联网服务2007年的销售额增长预期,增幅由11%降至3%到8%。与此同时,微软也认识到该公司在网络搜索市场占有的份额持续下滑。根据尼尔森互联网研究公布的最新数据,过去一年Windows Live Search处理的搜索请求数量下滑了近10%,而Google则增长了22%以上。整体来看,Google在美国网络搜索市场占据了51%的份额,雅虎以24%的市场份额紧随其后,而微软的市场份额仅有8%。

  分析师表示,尽管现在宣告Windows Live失败还为时尚早,但在推出之后的第一年里,它的表现的确令人失望。《微软方向》的Windows分析师迈克尔·切瑞(Michael Cherry)表示:“在与Google争夺基于广告的消费软件市场的过程中,很多人认为微软不进反退。不过,这是一个长期的过程,不能用季度之间的对比来衡量。”

  在微软上周发布的财报中,只有整个互联网服务业务的财务数据,而不包含Live服务的详细信息。但种种迹象表明,正是由于这一新品牌表现不佳,微软互联网服务业务的业绩整体出现下滑。2007财年第二季度,微软在线服务业务部门运营亏损为1.55亿美元,去年同期运营利润为5800万美元。市场研究公司Gartner的分析师大卫·史密斯(David Smith)表示:“Windows Live品牌给用户带来了困扰,给微软带来了负面影响,它也许就是导致微软在搜索领域与Google的差距越拉越大的罪魁祸首。”

  史密斯同时称:“微软打造了一个全新品牌,但没能体现出它的不同之处。现在还无法对微软的这一战略盖棺定论,但毫无疑问,微软需要让人们明白它的战略。”为了打造Windows Live品牌,微软已经投入了数十亿美元的资金。在这一过程中,微软将免费的消费互联网服务,如电子邮件和即时信息服务从MSN品牌分离出来,并打造了自己的搜索引擎和付费搜索平台。

  2006年5月,微软推出了自己的付费搜索系统AdCenter,希望籍此在这一领域赶上领先者Google。不过,只有Windows Live Search在搜索市场占据相当大的市场份额,AdCenter才有望获得成功。然而,又有多少用户使用微软的搜索引擎呢?在去年11月举行的Web2.0大会上,很多人甚至表示,根本不知道微软还提供互联网搜索服务。

  微软在线服务集团主管亚当·索恩(Adam Sohn)承认,该公司在网络搜索和网络广告领域的发展速度的确未能达到预期。他说:“我们对这一转型过程感到满意,但在发展过程中我们还面临不少挑战。无论如何,我们还有着巨大的增长空间,未来我们将致力于提升增长速度和市场份额。”

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