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百度2015年网络营销收入640亿 同比增长32%

时间:2016-02-26 10:49:39 来源:samhu  作者:管理员
          


   
  北京时间2月26日凌晨消息,百度(Nasdaq:BIDU)今天发布了2015财年第四季度和全年未经审计财报。报告显示,百度第四季度总营收为人民币186.99亿元(约合28.87亿美元),比去年同期增长33.1%;净利润为人民币247.12亿元(约合38.15亿美元),比去年同期增长663.0%。

  根据雅虎财经汇总的数据,华尔街8位分析师平均预计,按美国通用会计准则(GAAP)计算,百度第四季度每股美国存托凭证(ADS)摊薄收益为人民币6.62元。财报显示,不计入百度与携程(Nasdaq:CTRP)置换去哪儿(Nasdaq:QUNR)股权所带来的净收入,百度第四季度每ADS收益为人民币7.61元,超出分析师预期。

  另外,华尔街15位分析师平均预计,百度第四季度营收将达人民币185.5亿元。财报显示,百度第四季度营收为人民币186.99亿元,超出分析师预期。

  根据雅虎财经汇总的数据,华尔街16位分析师平均预计,按美国通用会计准则(GAAP)计算,百度2015年每股美国存托凭证(ADS)摊薄收益为人民币31.91元。财报显示,不计入百度与携程置换去哪儿股权所带来的净收入,百度2015年每ADS收益为人民币32.49元,超出分析师预期。

  另外,华尔街25位分析师平均预计,百度2015年营收将达人民币663亿元。财报显示,百度2015年营收为人民币663.82亿元,超出分析师预期。

  运营要点:

  -2015年12月,百度移动搜索业务的月度活跃用户人数(MAU)为6.57亿人,比去年同期增长21%;

  -2015年12月,百度移动地图业务的月度活跃用户人数为3.02亿人,比去年同期增长43%;

  -2015年第四季度,百度总交易额(GMV)为人民币147亿元(约合23亿美元),比去年同期增长397%;

  -截至2015年12月底,百度钱包的已激活账户数量达5300万个,比去年同期增长189%。

  主要业绩:

  -百度第四季度总营收为人民币186.99亿元(约合28.87亿美元),比去年同期增长33.1%。移动营收在百度第四季度总营收中所占比例为56%,高于去年同期的42%;

  -百度2015年总营收为人民币663.82亿元(约合102.48亿美元),比2014年增长35.3%。移动营收在百度2015年总营收中所占比例为53%,高于2014年的37%;

  -百度第四季度运营利润为人民币35.35亿元(约合5.457亿美元),比去年同期增长19.7%。交易服务导致百度第四季度不按照美国通用会计准则的运营利润率降低了24.9个百分点,爱奇艺则进一步将不按照美国通用会计准则的运营利润率降低了5.9个百分点;

  -百度2015年运营利润为人民币116.72亿元(约合18.02亿美元),比2014年下滑8.8%。交易服务导致百度2015年不按照美国通用会计准则的运营利润率降低了25.1个百分点,爱奇艺则进一步将不按照美国通用会计准则的运营利润率降低了5.5个百分点;

  -百度第四季度净利润为247.12亿元(约合38.15亿美元),比去年同期增长663.0%。百度第四季度每股美国存托凭证摊薄收益为人民币70.92元(约合10.95美元);不计入股权奖励支出(不按照美国通用会计准则),百度第四季度每股美国存托凭证摊薄收益为人民币71.90元(约合11.10美元);不计入百度与携程置换去哪儿股权所带来的净收入,百度第四季度每股美国存托凭证摊薄收益为人民币7.61元(约合1.18美元);

  -百度2015年净利润为人民币336.64亿元(约合51.97亿美元),比2014年增长155.1%。百度2015年每股摊薄美国存托凭证收益为人民币95.15元(约合14.69美元);不计入股权奖励支出(不按照美国通用会计准则),百度2015年每股美国存托凭证摊薄收益为人民币99.11元(约合15.30美元);不计入百度与携程置换去哪儿股权所带来的净收入,百度2015年每股美国存托凭证摊薄收益为人民币32.49元(约合5.02美元)。

  “2015年是百度自我突破的一年,我们在网络营销市场的优势持续扩大,并且进军服务交易市场这一潜力巨大的领域。”百度董事长兼首席执行官李彦宏表示,“虽然当前中国经济的整体增长放缓,但服务和消费行业在国家推进‘互联网+’战略的有力支撑下,增长显著、前景广阔。目前,对百度营收贡献最大的5个领域——零售/电子商务、本地服务、金融服务、医疗和教育,均为服务和消费行业,这意味着我们在这些消费升级的重点领域中扮演着连接用户与商家的核心角色。百度将成为中国消费升级的受益者,而且会成为中国消费升级的驱动力,推动服务业增长,促进移动生态长期健康发展。”
  
“我们很高兴在第四季度取得了稳健的财务业绩。2015年,百度深化‘连接人和服务’,并在这一领域保持了强劲势头。2016年,百度将继续深入构建在线营销与服务交易平台。”百度首席财务官李昕晢表示,“由于完成了携程、去哪儿的股权置换,自2015年10月26日起,百度不再合计公布去哪儿的财务数据”。

  2015年第四季度财务分析:

  百度第四季度总营收为人民币186.99亿元(约合28.87亿美元),比去年同期增长33.1%。

  百度第四季度网络营销营收为人民币176.10亿元(约合27.19亿美元),比去年同期增长27.2%。2015年第四季度,百度活跃网络营销客户数量约为55.5万家,比去年同期增长6.1%,比上一季度下滑10.9%。百度第四季度来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币3.1万元(约合4786美元),比去年同期增长17.4%,比上一季度增长9.5%。

  百度第四季度流量获取成本(TAC)为人民币26.16亿元(约合4.039亿美元),在总营收中所占比例为14.0%,去年同期所占比例为13.4%,上一季度所占比例为13.1%。

  百度第四季度带宽成本为人民币10.01亿元(约合1.545亿美元),在总营收中所占比例为5.4%,去年同期所占比例为5.3%。

  百度第四季度折旧成本为人民币6.920亿元(约合1.068亿美元),在总营收中所占比例为3.7%,去年同期所占比例为4.0%。

  百度第四季度运营成本为人民币11.82亿元(约合1.824亿美元),在总营收中所占比例为6.3%,去年同期所占比例为4.4%,同比增长的主要原因是交易服务和爱奇艺相关运营成本。

  百度第四季度内容成本为人民币13.82亿元(约合2.133亿美元),在总营收中所占比例为7.4%,去年同期所占比例为4.2%,上一季度所占比例为5.0%。百度内容成本的增长,主要由于爱奇艺的内容成本增长。

  百度第四季度销售、总务和行政支出为人民币45.28亿元(约合6.990亿美元),比去年同期增长28.5%,主要由于交易服务的促销支出增长。

  百度第四季度研发支出为人民币24.87亿元(约合3.839亿美元),比去年同期增长16.4%,主要由于研发员工相关成本增长。

  百度第四季度股权奖励支出为人民币3.410亿元(约合5260万美元),去年同期为人民币3.390亿元。

  百度第四季度运营利润为人民币35.35亿元(约合5.457亿美元),比去年同期增长19.7%。不计入股权奖励相关支出(不按照美国通用会计准则),百度第四季度运营利润为人民币38.76亿元(约合5.983亿美元),比去年同期增长17.8%。

  百度第四季度其他收入的净值为人民币242.94亿元(约合37.50亿美元),高于去年同期的人民币9610万元,主要来自于百度与携程置换去哪儿股权所认列的投资收入。

  百度第四季度所得税支出为人民币35.80亿元(约合5.526亿美元),去年同期所得税支出为人民币5.385亿元。百度第四季度有效税率为12.7%,去年同期为15.6%。百度与携程置换去哪儿股权相关收入的应计税金为10%。

  百度第四季度净利润为247.12亿元(约合38.15亿美元),比去年同期增长663.0%。百度第四季度每股基本和摊薄收益分别为人民币71.10元(约合10.98美元)和人民币70.92元(约合10.95美元)。

  不计入股权奖励支出(不按照美国通用会计准则),百度第四季度净利润为人民币250.53亿元(约合38.67亿美元),比去年同期增长600.2%。不计入股权奖励支出(不按照美国通用会计准则),百度第四季度每股基本和摊薄收益分别为人民币72.09元(约合11.13美元)和人民币71.90元(约合11.10美元)。

  截至2015年12月31日,百度持有的现金、现金等价物和短期投资总值为人民币679.29亿元(约合104.86亿美元)。百度第四季度净运营现金流入和资本支出分别为人民币60.70亿元(约合9.371亿美元)和人民币14.24亿元(约合2.198亿美元)。

  不计入利息、税费、折旧、摊销、其它非运营利润以及股权奖励支出(不按照美国通用会计准则),百度第四季度调整后净利润为人民币48.15亿元(约合7.433亿美元),比去年同期增长16.7%。

  2015年财务分析:

  百度2015年总营收为人民币663.82亿元(约合102.48亿美元),比2014年增长35.3%。

  百度2015年网络营销营收为人民币640.37亿元(约合98.86亿美元),比2014年增长32.0%。百度2015年活跃网络营销客户数量约为104.9万家,比2014年增长29.0%。百度2015年来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币6.05万元(约合9340美元),比2014年增长1.9%。

  百度2015年流量获取成本(TAC)为人民88.61亿元(约合13.68亿美元),在总营收中所占比例为13.3%,2014年所占比例为12.9%。

  百度2015年宽带成本为人民币37.17亿元(约合5.738亿美元),在总营收中所占比例为5.6%,2014年所占比例为5.8%。

  百度2015年折旧成本为人民币25.60亿元(约合3.951亿美元),在总营收中所占比例为3.9%,2014年所占比例为4.1%。

  百度2015年运营成本为人民币38.82亿元(约合5.992亿美元),在总营收中所占比例为5.8%,2014年所占比例为4.6%。

  百度2015年内容成本为人民币37.45亿元(约合5.781亿美元),在总营收中所占比例为5.6%,去年同期所占比例为3.7%。百度内容成本的增长,主要由于爱奇艺的内容成本增长。

  百度2015年销售、总务和行政支出为人民币170.76亿元(约合26.36亿美元),比2014年增长64.5%,主要由于交易服务的促销支出增长。

  百度2015年研发支出为人民币101.76亿元(约合15.71亿美元),比2014年增长45.8%,主要由于研发员工人数增加。

  百度2015年股权奖励支出为人民币13.87亿元(约合2.141亿美元),2014年为人民币9.627亿元。

  百度2015年运营利润为人民币116.72亿元(约合18.02亿美元),比2014年下滑8.8%。不计入股权奖励相关支出(不按照美国通用会计准则),百度2015年运营利润为人民币130.59亿元(约合20.16亿美元),比2014年下滑5.1%。

  百度2015年其他收入的净值为人民币247.28亿元(约合38.17亿美元),高于去年同期的人民币2.606亿元,主要来自于百度与携程置换去哪儿股权所认列的投资收入。

  百度2015年所得税支出为人民54.74亿元(约合8.451亿美元),去年同期所得税支出为人民币22.31亿元。百度第四季度有效税率为14.4%,2014年为15.4%。

  百度2015年净利润为人民币336.64亿元(约合51.97亿美元),比2014年增长155.1%。百度2015年每股基本和摊薄收益分别为人民币95.46元(约合14.74美元)和人民币95.15元(约合14.69美元)。

  不计入股权奖励支出(不按照美国通用会计准则),百度2015年净利润为人民币350.51亿元(约合54.11亿美元),比2014年增长147.5%。不计入股权奖励支出(不按照美国通用会计准则),百度2015年每股基本和摊薄收益分别为人民币99.43元(约合15.35美元)和人民币99.11元(约合15.30美元)。

  百度2015年净运营现金流入和资本支出分别为人民币194.22亿元(约合29.98亿美元)和人民币52.30亿元(约合8.073亿美元)。

  不计入利息、税费、折旧、摊销、其它非运营利润以及股权奖励支出(不按照美国通用会计准则),百度2015年调整后净利润为人民币166.60亿元(约合25.72亿美元),比2014年下滑0.6%。

  业绩展望:

  百度目前预计2016年第一季度总营收为人民币154.10亿元(约合23.79亿美元)到人民币159.70亿元(约合24.65亿美元),同比增长21.1%到25.5%,不计入去哪儿业绩的同比增幅为27.8%到32.5%。在百度完成与携程置换去哪儿股权的交易后,百度在2015年10月26日以后从财报中剥离了去哪儿的财务业绩。百度对第一季度业绩的预测只代表当前和初步的观点,今后可能有所调整。

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